De eerste Direct Marketing zet!

Hoewel een bankbericht er met het hedendaagse oog niet spectaculair uitziet, was deze gebeurtenis om verschillende redenen buitengewoon:

Waarom was dit bijzonder?

• Het „Fillér”-record: De Pesti Magyar Kereskedelmi Bank (PMKB) startte in 1908 met een enorme, landelijke campagne. Om dit kostenefficiënt te doen, maakten ze gebruik van een mazen in de postale tarieven: de bezorgkosten voor lokale drukwerken bedroegen toen slechts 1 fillér.
• De hoeveelheid: Het ging niet om een paar honderd exemplaren. De bank stortte binnen korte tijd tienduizenden (sommige bronnen zeggen bijna honderdduizend) van dergelijke berichten op de post. Dit veroorzaakte destijds een logistieke schok van dien aard dat de Koninklijke Hongaarse Post er speciale eenheden voor moest inzetten om ze te verwerken.
• Marketing-pionier: Dit was een van de eerste bewuste, massale „direct mail” (DM) campagnes in Hongarije. De bank realiseerde zich dat het veel effectiever was om een persoonlijk geadresseerd bericht in elke brievenbus te gooien dan een statische krantenadvertentie.

Wat is hiervan vandaag de dag bewaard gebleven?

Voor verzamelaars zijn deze drukwerken nu nog waardevol, vooral als ze voorzien zijn van de originele, grijze 1 fillér Turul-postzegel. Omdat de meeste mensen dit reclamiemateriaal onmiddellijk weggooiden, zijn de bewaard gebleven exemplaren belangrijke tijd documenten van het economische leven in Boedapest rond de eeuwwisseling.