Prima tehnică de Direct Marketing!

Deși privită cu ochii de astăzi, o notificare bancară nu pare incitantă, acest caz a fost extraordinar din mai multe puncte de vedere:

De ce a fost acest lucru deosebit?

• Recordul de „un filler”: Banca Comercială Maghiară din Pesta (PMKB) a lansat o campanie națională uriașă în 1908. Pentru a face acest lucru într-un mod cât mai rentabil, au exploatat lacunele din tarifele poștale: taxa de livrare pentru tipăriturile locale era pe atunci de numai 1 filler.
• Cantitatea: Nu a fost vorba doar de câteva sute de bucăți. Banca a trimis zeci de mii (conform unor surse, aproape o sută de mii) de astfel de notificări prin poștă într-un timp scurt. Aceasta a provocat un asemenea șoc logistic pentru Poșta Regală Maghiară, încât a trebuit să aloce unități speciale pentru procesarea lor.
• Pionierat în marketing: Aceasta a fost una dintre primele campanii conștiente de trimiteri poștale în masă („direct mail”) din Ungaria. Banca și-a dat seama că introducerea unei notificări personalizate în cutia poștală a fiecărui potențial client era mult mai eficientă decât un anunț static în ziar.

Ce a mai rămas din asta astăzi?

Pentru colecționari, aceste tipărituri sunt și astăzi valoroase, mai ales dacă pe ele se află timbrul original de 1 filler Turul de culoare gri. Deoarece majoritatea oamenilor aruncau imediat aceste materiale publicitare, exemplarele rămase sunt documente importante ale vieții economice din Budapesta de la cumpăna secolelor.