Первый ход прямого маркетинга!

Хотя с сегодняшней точки зрения банковское уведомление не выглядит захватывающим, это событие было необычным по нескольким причинам:

Почему это было особенным?

• Рекорд «филлеров»: Pesti Magyar Kereskedelmi Bank (PMKB) в 1908 году начала огромную общенациональную кампанию. Чтобы сделать её экономически эффективной, они использовали лазейку в почтовых тарифах: стоимость доставки местных печатных изданий составляла тогда всего 1 филлер.
• Количество: Речь шла не о нескольких сотнях экземпляров. Банк в короткий срок обрушил на почту десятки тысяч (по некоторым данным, почти сто тысяч) таких уведомлений. Это вызвало тогда логистический шок такого масштаба, что Королевской Венгерской Почте пришлось задействовать специальные подразделения для их обработки.
• Пионер маркетинга: Это была одна из первых осознанных, массовых кампаний «direct mail» (DM) в Венгрии. Банк понял, что отправить персональное уведомление в каждый почтовый ящик гораздо эффективнее, чем статичную газетную рекламу.

Что сохранилось из этого сегодня?

Для коллекционеров эти печатные издания сегодня по-прежнему ценны, особенно если на них есть оригинальная серая 1-филлеровая марка Turul. Поскольку большинство людей немедленно выбрасывали этот рекламный материал, сохранившиеся экземпляры являются важными документами экономической жизни Будапешта рубежа веков.