La prima mossa di Direct Marketing!

Sebbene agli occhi di oggi una notifica bancaria non sembri eccitante, questo caso fu straordinario sotto diversi aspetti:

Perché era speciale?

• Il record del „singolo fillér”: La Banca Commerciale Ungherese di Pest (PMKB) avviò nel 1908 un'enorme campagna nazionale. Per farlo in modo conveniente, sfruttò le pieghe delle tariffe postali: la tariffa di consegna per gli stampati locali era all'epoca di solo 1 fillér.
• La quantità: Non si trattò solo di poche centinaia di pezzi. La banca riversò sulle poste decine di migliaia (secondo alcune fonti, quasi centomila) di queste notifiche in breve tempo. Ciò causò un tale shock logistico alle Regie Poste Ungheresi che fu necessario assegnare unità speciali alla loro lavorazione.
• Pioniere del marketing: Fu una delle prime campagne consapevoli di invio di massa („direct mail”) in Ungaria. La banca capì che inserire una notifica personalizzata nella cassetta delle lettere di ogni potenziale cliente era molto più efficace di un annuncio statico sul giornale.

Cosa rimane oggi di tutto questo?

Per i collezionisti questi stampati sono ancora oggi di valore, specialmente se recano il francobollo originale Turul da 1 fillér di colore grigio. Poiché la maggior parte delle persone gettava immediatamente questi materiali pubblicitari, gli esemplari superstiti sono importanti documenti d'epoca della vita economica di Budapest a cavallo del secolo.