La première campagne de marketing direct !

Bien qu'un avis bancaire ne paraisse pas excitant selon les normes actuelles, cette affaire fut extraordinaire à plusieurs égards :

Qu'est-ce qui la rendait spéciale ?

• Le record du „fillér” : En 1908, la Pesti Magyar Kereskedelmi Bank (PMKB) lança une campagne massive et nationale. Pour la rendre rentable, ils exploitèrent une faille dans les tarifs postaux : les frais de livraison intérieurs pour les imprimés n'étaient à l'époque que de 1 fillér.
• Le volume : Il ne s'agissait pas de quelques centaines d'envois. La banque envoya des dizaines de milliers (selon certaines sources, près de cent mille) de ces avis à la poste en peu de temps. Cela causa un tel choc logistique à la Poste Royale Hongroise que des unités spéciales durent être affectées à leur traitement.
• Pionnier du marketing : Ce fut l'une des premières campagnes de „publipostage” (DM) conscientes et massives en Hongrie. La banque réalisa que placer un avis personnalisé dans la boîte aux lettres de chaque client potentiel était bien plus efficace qu'une publicité statique dans un journal.

Qu'en reste-t-il aujourd'hui ?

Pour les collectionneurs, ces imprimés sont encore précieux aujourd'hui, surtout s'ils portent le timbre Turul original gris de 1 fillér. Comme la plupart des gens jetaient immédiatement ces documents publicitaires, les exemplaires survivants sont d'importants documents contemporains de la vie économique budapestoise du tournant du siècle.