Die erste Direct-Marketing-Kampagne!

Auch wenn eine Bankmitteilung nach heutigen Maßstäben nicht aufregend erscheinen mag, war dieser Fall in mehrfacher Hinsicht außergewöhnlich:

Was machte es besonders?

• Der „Filler“-Rekord: Im Jahr 1908 startete die Pesti Magyar Kereskedelmi Bank (PMKB) eine massive, landesweite Kampagne. Um sie kostengünstig zu gestalten, nutzten sie eine Gesetzeslücke im Posttarif: Die Zustellgebühr für Drucksachen betrug damals nur 1 Filler.
• Die Menge: Es handelte sich nicht nur um ein paar hundert Stück. Die Bank verschickte innerhalb kurzer Zeit Zehntausende (nach einigen Quellen fast Hunderttausende) dieser Mitteilungen. Dies verursachte einen solchen logistischen Schock bei der Königlich Ungarischen Post, dass spezielle Einheiten für die Bearbeitung abgestellt werden mussten.
• Marketing-Pionier: Dies war eine der ersten bewussten, massenhaften „Direct Mail“ (DM)-Kampagnen in Ungarn. Die Bank erkannte, dass eine persönlich adressierte Mitteilung im Briefkasten jedes potenziellen Kunden viel effektiver war als eine statische Zeitungsanzeige.

Was ist davon heute geblieben?

Für Sammler sind diese Drucksachen heute noch wertvoll, insbesondere wenn sie die originale, graue 1-Filler-Turul-Marke tragen. Da die meisten Menschen diese Werbematerialien sofort wegwarfen, sind die erhaltenen Exemplare wichtige zeitgenössische Dokumente des Budapester Wirtschaftslebens der Jahrhundertwende.