Az első Direkt Marketing fogás!

Bár mai szemmel nézve egy banki értesítő nem tűnik izgalmasnak, ez az eset több szempontból is rendkívüli volt:

Miért volt ez különleges?

• A "Filléres" rekord: A Pesti Magyar Kereskedelmi Bank (PMKB) 1908-ban egy hatalmas, országos kampányba kezdett. Ahhoz, hogy ezt költséghatékonyan tegyék meg, kihasználták a postai díjszabás kiskapuit: a helyi nyomtatványok kézbesítési díja ekkor mindössze 1 fillér volt.
• A mennyiség: Nem csak pár száz darabról volt szó. A bank több tízezer (egyes források szerint közel százezer) ilyen értesítőt zúdított a postára rövid idő alatt. Ez akkoriban akkora logisztikai sokkot okozott a Magyar Királyi Postának, hogy külön egységeket kellett ráállítani a feldolgozásra.
• Marketing-úttörő: Ez volt az egyik első tudatos, tömeges „direct mail” (DM) kampány Magyarországon. A bank rájött, hogy ha minden potenciális ügyfél postaládájába bedobnak egy névre szóló értesítőt, az sokkal hatékonyabb, mint egy statikus újsághirdetés.

Mi maradt meg ebből mára?

A gyűjtők számára ezek a nyomtatványok ma is értékesek, különösen, ha rajtuk van az eredeti, szürke színű, 1 filléres Turul-bélyeg. Mivel ezeket a reklámanyagokat a legtöbb ember azonnal kidobta, a megmaradt példányok fontos kordokumentumai a századfordulós budapesti gazdasági életnek.